• Sportski

Najkontroverznije Super Bowl reklame ikad

Od polovice, veljača obilježio je državni praznik oglašivačke industrije. Ne, ne govorimo o Valentinovu, iako bi neki cinici mogli ustvrditi da ono postoji samo radi promicanja konzumerizma. mi govorimo o Super Bowl , jedan put u godini kada ljudi zapravo gledaju reklame umjesto da ih premotava naprijed na svom DVR-u.

Reklame za Super Bowl obično su najpoželjnije - i najskuplje - televizijske reklame godine. Prema Hollywood Reporter , 'spot od 30 sekundi ... nosi cijenu od 5,6 milijuna dolara' u 2020., a to dolazi u vrijeme kada se oglašivači sve više kreću prema jeftinijim vremenskim terminima kao što su prije utakmice, nakon igre ili nikako. U svjetlu pandemije koronavirusa, neki od najistaknutijih oglašivača događaja u potpunosti su se povukli iz igre 2021., uključujući Coca-Colu, PepsiCo i Budweiser, prema Raznolikost .

Iako se obožavatelji raduju tome Emisija Weeknda u poluvremenu , teško je zamisliti Super Bowl bez Budweiserovog slavnog Clydesdalesa, koji je kao The Wall Street Journal primijetio, na kraju su dobili nastup sa Samom Adamsom prije nego što su uopće uspjeli naplatiti nezaposlene. Ipak, vjerojatno postoje neki oglašivači bez kojih bismo mogli. Kad kažu da je bilo koji tisak dobar tisak, to jednostavno nije istina. Ove kontroverzne reklame za Super Bowl izazvale su hrpu problema tvrtkama koje su potrošile milijune da ih naprave.

Oglas za okupljanje srednje škole Holiday Inn-a

Holiday Innova reklama za Super Bowl 'Bob Johnson' vjerojatno je starila čak i gore od mlijeka izostavljenog na jednom od kontinentalnih doručka u hotelskom lancu. Bio je uvredljiv kada se emitirao 1997., ali kroz objektiv 2020., to je neoprostivi nered. Kao Poslovica napominje, tvrtka je bila spremna za povratak na Super Bowl. Željeli su iskoristiti svoje prvo mjesto u gotovo desetljeću kako bi prikazali svoju nedavnu '1 milijardu dolara u nadogradnji cijelog sustava'. Umjesto toga, prikazao je neku veliku transfobiju.

Oglas, koji se odvija na okupljanju u srednjoj školi, prati glamuroznu ženu dok naratorica prolazi kroz troškove njezinih raznih zahvata plastične kirurgije - 6000 dolara za novi nos, 3000 dolara za usne itd. Spot se zatim nastavlja sugerirati da je imala operaciju potvrđivanja spola, a njezina kolegica iz razreda izgleda vidno užasnuta ovim otkrićem. 'Nevjerojatne su promjene koje možete napraviti za nekoliko tisuća dolara', objašnjava pripovjedač.

Najgori dio oglasa mogao bi biti upravo način na koji se Holiday Inn tako čvrsto držao svoje pogrešne vizije. Iako su povukli reklamu i izdali ispriku, rekao je glasnogovornik Craig Smith AP da je 'oko dvadesetak ljudi nazvalo svoje korporativno sjedište u Atlanti zbog reklame, a polovica ih se svidjela.' Gary Schahet, koji je bio zadužen za grupu vlasnika franšize, tvrdio je da su primatelji franšize 'bili 5 prema 1 u podršci oglasu.' Jao.

Just For Feet's spot koji je uletio u toplu vodu

Ako niste čuli za Just For Feet, to je zato što je atletska trgovina prestala poslovati ubrzo nakon što je pokrenula ono što se može smatrati najpogubnijom reklamom za Super Bowl svih vremena. Na spotu iz 1999. prikazana je skupina bijelaca u lovu na džip - da, lov — kenijski trkač kao da su dio neke ersatz operacije krivolova na ljude. Nastavljaju s drogiranjem sportaša, koji je ostao bez svijesti i prisiljen nositi nove tenisice protiv svoje volje.

Nemoguće je zanemariti kolonijalne prizvuke u reklami, koji su nekako čak i gori od kacige koju je Melania Trump nosila na vlastitom kenijskom safariju. Lov na ljude - a još manje na one čiji su preci bili povijesno porobljeni - loš je izgled. To je ono što je moglo dovesti do bankrota tvrtke, da rukovoditelji to prvo nisu sebi učinili.

Prema Poslovica , Just For Feet tužio je njihovu marketinšku agenciju, Saatchi & Saatchi, u pokušaju da svale krivnju na nekog drugog, iako su oni uopće odobrili oglas. Može se sa sigurnošću reći da su možda bili malo zaokupljeni s obzirom na činjenicu da su rukovoditelji njihove tvrtke bili upleteni, kao Poslovica rečeno, 'široko rasprostranjena računovodstvena prijevara.' To je dovelo do njihovog bankrota samo nekoliko mjeseci nakon emitiranja reklame. Just For Feet sada je relikt užasnih reklama za Super Bowl iz prošlosti. Možda su zatvorili svoju posljednju preostalu trgovinu 2004., ali YouTube je zauvijek.

Snickersova reklama 'učini nešto muževno'

Ako ste nam rekli da su dva brata iz bratstva ispuzala iz FiDi-ja, udarila se šakama u prsluke North Facea i udarila jedan drugom Natty Light po čelima prije nego što su nekim čudom bili pogođeni inspiracijom za Snickersovu kontroverznu reklamu za Super Bowl 2007., mi bismo moram ti vjerovati. Ova reklama, koja prikazuje dva automehaničara koji se gotovo ljube u a dama i skitnica trenutak uz Snickers bar, ima duboke prizvuke homofobije koja nije ostala zanemarena. Što je još gore, dolazi s popratnom web-stranicom koja pokazuje kako timovi igre reagiraju na muški poljubac, koji ne bi trebao zaslužiti nikakvu reakciju, a kamoli vrijednost cijele web stranice.

Prema Poslovica , tvrtka je iznijela kritike brojnih organizacija, uključujući Gay and Lesbian Alliance Against Defamation (GLAAD) i Human Rights Campaign, od kojih je potonja u svom priopćenju osudila reklamu. 'Ova vrsta podsmijeha profesionalnih sportskih osoba pri pogledu na dvoje muškaraca koji se ljube potiče vrstu anti-gay maltretiranja koje proganja bezbrojnu školsku djecu homoseksualaca i lezbijki na igralištima diljem zemlje', rekao je Joe Solmonese, predsjednik organizacije.

Čudno, rekao je tim za oglašavanje koji stoji iza oglasa Poslovica da su zamolili GLAAD-a da pregleda reklamu prije igre. GLAAD nije znao radi li se konkretno o reklami za Snickers, ali bez obzira na to, tvrtka se na kraju promijenila sljedećeg dana. Jasno, da je bilo za Snickersa, mogli su koristiti pomoć. Prema CBS News , tvrtka za proizvodnju slatkiša na kraju je povukla oglas.

Oglas General Motorsa o robotu imao je 'potencijalno opasnu poruku'

Nije baš jasno zašto je General Motors mislio da će im šala o samoubojstvu pomoći da prodaju automobile, ali sada postoji generacija djece u ožiljcima morbidne ideje o duboko depresivnom WALL-E čije je iskustvo rada u proizvođaču automobila bilo dovoljno traumatično da ga natjera da skoči s mosta - makar samo u svojim noćnim morama. Evo skraćene verzije onoga što se dogodilo.

Na Super Bowl spotu 2007., GM je želio promovirati svoje jamstvo od 100.000 milja i predanost kvaliteti prikazujući robota za montažnu traku koji postaje suicidalan nakon što je napravio manju pogrešku i izgubio posao u tvornici. Naravno, nijedan robot zapravo nije oštećen u nastajanju jer je sve bio samo loše programiran grozničav san postavljen na bezbrižnu melodiju 'All By Myself' Erica Carmena. Iskreno, to ga baš i ne čini boljim.

Prema Poslovica , Američka zaklada za prevenciju samoubojstava osudila je oglas, tvrdeći da je 'neosjetljiv na milijune ljudi koji su izgubili svoje voljene zbog samoubojstva' i 'sugerira zabrinjavajuću i potencijalno opasnu poruku da je samoubojstvo logična i racionalna odluka ako netko doživi neuspjeh' ili izgubiti posao.' GM je ostao postojan dva dana prije nego što je prekinuo smrt robota i krenuo s nečim manje kontroverznim, prema CNN novac .

Pro-life reklama Tima Tebowa

2010. godine Super Bowl je privukao rekord 106,5 milijuna kuna gledateljima. To također znači da je rekordan broj očiju promatrao nogometnu legendu Tim Tebowa koji se bori protiv pobačaja u kontroverznoj reklami koju je platila Focus on the Family, konzervativna kršćanska organizacija. Kao što ste očekivali, nije prošlo baš najbolje.

Da se razumijemo, Tebowova reklama nije eksplicitno spominje pobačaj, ali šalje snažnu pro-life poruku govoreći priču o njegovom rođenju. Pam Tebow je očito bila trudna kada je oboljela od amebične dizenterije tijekom misionarskog putovanja na Filipinima. Iako su je liječnici nagovarali da pobaci fetus, na kraju je rodila nogometnu zvijezdu. Prema ABC vijesti , spot je izazvao 'blagu galamu' nakon emitiranja na CBS-u, ali Tebow nije odustao jer je Focus on the Family tvrdio da ne razumiju frku. 'Znam da se neki ljudi neće složiti s tim', rekao je Tebow tijekom konferencije za novinare (via ABC vijesti ). 'Ali mislim da mogu barem poštovati to što se zalažem za ono u što vjerujem. Uvijek sam bila jako osuđena za [moje stavove o pobačaju] jer je to razlog zašto sam ovdje, jer je moja mama bila vrlo hrabra žena.'

Čak i prije nego što se oglas pojavio, naišao je na reakcije ženskih zagovaračkih skupina. CBS je ostao pri odluci da od kršćanske organizacije uzme novac (vjerojatno više milijuna) i dao je izjavu AP (preko ABC vijesti ) tvrdeći da je mjesto 'prikladno za zrak.'

Grouponovi TV spotovi 'Save The Money'

Čovjek bi pomislio da bi se Groupon na kraju mogao suočiti s kontroverzom zbog prodaje plastičnih kirurgija s popustom, ali šokantno je to što ih je ponuda restorana navela. reklamna kampanja koja je imala za cilj prikupiti donacije za društvene i ekološke svrhe.

Većina bi se složila da njihova Oglas za brazilsku prašumu - gdje je Elizabeth Hurley tvrdila da 'nije svako krčenje šuma loše' prije nego što je kupila sniženi brazilski vosak - bio je samo zabava. Predjelo? TV spot koji se okuplja protiv tekuće humanitarne krize u Tibetu samo da bi naizgled slegnuo ramenima kako bi promovirao popuste u restoranima. Da budemo pošteni, isporuka glumca Timothyja Huttona - gdje je lakomisleno tvrdio da Tibetanci 'još uvijek pripremaju nevjerojatan riblji curry' iako je njihova 'kultura u opasnosti' - nije pomogla.

Prema Chicago Tribune , ovo je bio Grouponov komercijalni debi i ujedno 'najveći promašaj večeri', dok su ljutiti potrošači požurili na službeni blog marke da se žale. Stvar je u tome da je to zapravo mogao biti jedan od najvećih uspjeha Super Bowla da je itko znao da Groupon zapravo skuplja novac za ciljeve kojima se naizgled ismijavaju. Prema Chicagoinno , napori za prikupljanje sredstava nisu spomenuti nigdje u oglasima i mogli su se naći samo ako ste bili online.

HomeAway reklama za 'test bebu'

Kad bismo barem mogli biti muha na zidu igrališta gdje je netko uvjerio HomeAway da je dobra ideja u stvarnoj reklami prikazati realističnu lutku koja je poprskana po prozoru. Ipak, to je ono što je zapisano u njihovoj reklami za Super Bowl 2011. 'Ministarstvo detourizma'. Oglas se usredotočuje na izmišljenu organizaciju posvećenu spašavanju obiteljskih odmora koje su uništili loši hoteli. U simuliranoj hotelskoj sobi, svađana obitelj slučajno pošalje takozvanu 'probnu bebu' koja leti u zrak samo da bi udarila o prozor.

Beba je trebala oponašati lutku za probnu vožnju, koncept koji se inherentno čini neuvredljivim, a tvrtka je učinila sve da beba izgleda očito lažno. Ti napori očito nisu bili dovoljni. Prema Državnik , Zagovaračke skupine, osobito one usmjerene na sprječavanje traumatskih ozljeda mozga, i dalje su tvrdile da reklama 'banavalizira zlostavljanje djece'.

Kao Poslovica bilješke , HomeAway je naposljetku uredio svoj spot... ali ne bez izdavanja onoga što je možda najzatajnija isprika svih vremena. 'Ne vjerujemo da će oglas rezultirati povećanjem nasilja prema bebama, baš kao što prošlogodišnji Super Bowl oglas s Betty White nije doveo do povećanja broja starijih žena koje se bore u parkovima', rekli su u priopćenju (preko SBNation ). 'Međutim, smatramo da smo pogriješili u prosuđivanju i zbog toga nam je svima u HomeAwayu iskreno žao.'

GoDaddyjeva 'puppy mill parody'

Ono što je započelo kao parodija na Budweiseru na kraju je bilo toliko kontroverzno da nije ni dospjelo u emitiranje. Netko u GoDaddyjevom timu očito nije dobio dopis da nikada nije u redu slomiti srce štenetu na nacionalnoj televiziji, a još manje osvijetliti mlinove štenaca, koji su široko gledano kao epicentri zlostavljanja životinja.

Prema Hollywood Reporter , koji je reklamu iz 2015. nazvao 'parodijom na mlin za štene', aktivisti za životinje preplavili su Change.org nakon što je GoDaddy's Super Bowl reklama objavljena prije utakmice. Pratila je priču o izgubljenom štenetu koji čudom pronađe put kući samo da bi ga bezosjećajno prodali na internetu. Po USA Today , peticija je skupila 'desetke tisuća potpisa u nekoliko sati', dosegnuvši više od 41.000 prije nego što je GoDaddy na kraju povukao oglas. To je bez spominjanja navala reakcije društvenih mreža , uključujući neke izbor komentari iz SPCA.

GoDaddy je u konačnici izdao javnu ispriku, gdje su uvjeravali kritičare da pas u oglasu dolazi od 'uglednog uzgajivača punog ljubavi u Kaliforniji.' 'Sada je dio obitelji GoDaddy kao naš glavni pratilac i trajno ga je usvojio jedan od naših dugogodišnjih zaposlenika', stoji u izjavi na njihovoj web stranici (preko USA Today ). U trenutku pisanja ovog teksta, nije baš jasno koliko je novca tvrtka potrošila na ovaj debakl, ali s cijenom reklamnog vremena Super Bowla, pretpostavljamo milijune.

Oglas u cijeloj zemlji o 'Dječaku'

Nationwideova reklama za Super Bowl 2015. bila je dirljiva priča o punoljetnosti s obratom. Zaokret je bio u tome da je dječak protagonist mrtav i time je njegova priča o punoljetnosti bila gotova. Nikada ne bi naučio voziti bicikl i nikada ne bi dobio prvi poljubac jer, po njegovim riječima, 'nije mogao odrasti'. Nationwide zatim igra supercut svih slučajnih načina na koje djeca mogu umrijeti - uključujući utapanje u kadi, zgnječenje televizorom i gutanje deterdženta za pranje posuđa.

Ako mislite da je to užasno, apsolutno niste sami. Unatoč odricanju od odgovornosti tvrtke Nationwide da su vodeći uzrok smrti u djetinjstvu nesreće koje se mogu spriječiti, reklama je u tisku nazvana 'mrtvim dječakom' i rastrgana na internetu. Nationwide možda nije slučajno ubio nijednu djecu, ali jesu ubili raspoloženje. Kao glazbenik i pisac Jono Diener napisao je na Twitteru , 'Nationwide je upravo dobio najveći publicitet od svake reklame smrskavši duše milijuna.'

Osiguravajuća kuća je na kraju izdala priopćenje, ali to nije bila isprika. 'Jedina svrha ove poruke bila je započeti razgovor, a ne prodati osiguranje. Želimo izgraditi svijest o problemu koji nam je svima blizak i drag — sigurnosti i dobrobiti naše djece. Znali smo da će oglas potaknuti razne reakcije', napisali su (via Fox Sports ). Prema Poslovica , tvrtka je odsjela na sljedećem Super Bowlu. Možda su još uvijek tugovali.

84 Lumberov spot 'The Journey Begins'

U 2017., najkontroverznija reklama za Super Bowl došla je od tvrtke koju je malo tko prepoznao izvan svoje industrije, građevinskog dobavljača 84 Lumber. 'Putovanje počinje' prati meksičku majku i njezino dijete dok su vjerojatno činili težak put da pređu granicu Sjedinjenih Država. Prema Poslovica , izvorna iteracija sadržavala je granični zid, ali ju je Fox odbio 'jer je previše kontroverzna i politička.' Unatoč tome, još uvijek je služio kao snažna izjava o imigraciji, osobito izvan nje Inauguracija Donalda Trumpa .

Oglas je usmjerio gledatelje na web stranicu 84 Lumbera, koja je morala biti ugušena nakon što je primila više od 300.000 posjeta u 60 sekundi nakon emitiranja reklame, navodi Poslovica . Tamo su gledatelji dočekali originalni oglas i kraj priče. Majka pronalazi vrata u zidu, par prođe kroz njih, a ekranom bljesne tekst koji kaže da je 'volja za uspjehom ovdje uvijek dobrodošla.'

84 Lumber je namjeravao da oglas posluži kao alat za regrutiranje, ali je također poslužio kao velika gužva jer su zagovornici optuživali tvrtku da podržava ilegalnu imigraciju. Te su zabrinutosti odbačene u izjavi (putem Poslovica ). 'Majka i kći simboliziraju hrabrost, predanost i žrtvu, karakteristike koje tražimo u našim ljudima u 84 Lumberu', napisala je tvrtka. 'Predsjednik Trump je ranije rekao da bi trebala biti 'velika, lijepa vrata u zidu kako bi ljudi mogli legalno ući u ovu zemlju' Ne možemo se više složiti.'

Oglas Dodge Ram Super Bowl za automobile Fiat Chrysler

Automobili Fiat Chrysler nehotice su izazvali bijes svojom reklamom za Super Bowl 2018. kada su upotrijebili govor 50-godišnjeg Martina Luthera Kinga Jr. za prodaju Ram Trucksa. Ne samo da je taj potez bio kritikovan na društvenim mrežama i općeprihvaćen kao nepoštovanje, već je poslužio i kao vrsta ironije koju je nemoguće nadoknaditi. Kao USA Today ističe, MLK se pobunio protiv oglašivača automobila u samom govoru u reklami. Ovo je bilo potpuno upadljivo kada je a korisnik Twittera podijelio je isječak koji je spojio taj dio propovijedi s oglasom i pritom prikupio desetke tisuća retweeta. Reklama je službeno bila meme.

Prema Poslovica , tvrtka je stajala pri njihovoj reklami, tvrdeći da su 'blisko surađivali s predstavnicima imanja Martina Luthera Kinga Jr.'. Jedan od tih predstavnika bio je ne King Center, koji je osnovala MLK-ova supruga, Coretta Scott King. Organizacija u osnovi izvukao Mariah Carey i rekao je : Ne poznajem je.

U obranu Fiata Chryslera, pokušavali su promovirati rad za opće dobro. Slučajno je to bio kolosalan promašaj, prisvajajući borbu kroz koju je prolazila cijela skupina ljudi u svrhu ostvarivanja profita. Barem, tako to izgleda izvana.

Udio: