Ovo je pjesma u Appleovoj reklami iza Maca



Steve Jobs govori Justin Sullivan/Getty Images

Još u studenom 2020., samo nekoliko dana nakon što je predsjednik Joe Biden proglašen pobjednikom na predsjedničkim izborima, oglas koji je Apple objavio kako bi lansirao liniju novih proizvoda činio se kao prikladna počast načinu na koji se politička plima okrenula. Pod naslovom 'Iza Maca', crno-bijela reklama sadrži niz poznatih osoba (među kojima su Lady Gaga, Kendrick Lamar, Gloria Steinem i Billie Eilish) koje koriste Mac i Apple proizvode kako bi ostvarili svoje kreativne pothvate. No možda je zadivljujući aspekt oglasa bila pjesma s kojom ju je tvrtka uparila: 'Take Back the Power' kantautora, umjetnika i repera Rauryja s više crtica.

Dok se čini da poticaj oglasa počiva na tezi uključenoj u obliku glasa naratora - da su ljudi koji koriste Apple proizvode 'određena vrsta osoba... koja ne čeka veličinu', Poruka koju daje 'Take Back the Power' više se kreće prema onome što naslov sugerira: ljudi koji nemaju privilegije (uglavnom bijele, cisrodne i muške) elite i bogatih mogu prevladati obespravljenost kroz jedinstvo i ustrajnost. A s obzirom na priča iza pjesme , nije iznenađujuće da ga je Apple odabrao kada su to učinili.

Pjesma u Appleovoj reklami 'Behind the Mac' povlači zanimljive paralele



Raury nastupa uživo Johnny Louis/Getty Images

U recenziji iz lipnja 2020. koju je napisao Istočni odjek , publikacija je Rauryjev singl 'Take Back the Power' kategorizirala kao svojevrsni poziv na oružje. Konkretno, pjesma govori o prirodi ugnjetavanja povijesno nanesenog članovima crnačke zajednice u Sjedinjenim Državama, pozivajući se na 'ropstvo, segregaciju i trajni rasizam s kojim se Crnci susreću danas kada se gledaju u kontekstu našeg trenutnog trenutka u povijesti', prema blog.



Ovo nije prvi put da Apple koristi teme revolucije kako bi pomogao na tržištu i prodaji svojih proizvoda. Najpoznatiji primjer za to je oglas iz 1984 što je pomoglo u izdavanju osobnog računala Apple Macintosh. U televizijskoj reklami korištene su teme iz romana Georgea Orwella 1984 (što je tvrtka namjerno uparila s godinom koja je naslov knjige) i prikazala je ženu koja trči kroz kazalište i razbija ekran. Oni koji su sjedili u gledalištu prikazanom u reklami bili su bezvoljni i navodno pod utjecajem entiteta nalik Big Brotheru.

Priča iza 'Take Back the Power' također se može pripisati Rauryjevim vlastitim borbama - nešto što je imalo smisla za ovu konkretnu reklamu za Apple. Prema intervjuu s kojim je umjetnik napravio DJBooth 2018. godine bio je nezadovoljan ugovorom o snimanju u Columbia Records. 'Take Back the Power', objavljen u lipnju 2020., naizgled je bio odgovor na konačno prekid veze s izdavačkom kućom.