• Prljavština

Prljava istina o tome da si TikTok zvijezda

Kevin Mazur/Getty Images

Slava je mješovita torba kako god pogledali. Slavne osobe mijenjaju privatnost i anonimnost za financijski i profesionalni uspjeh. Ali što se događa kada je razlog vašeg uspjeha samo to što ste vi? Uspon utjecaja na društvenim mrežama moderna je putanja koja je po prirodi egzibicionistička. U tome leži ljepota slave TikToka: ako je netko spreman živjeti život u akvariji kao nepoznat, postoji li loša strana eksponencijalne izloženosti? Kompliciranije je nego što se misli.

TikTok zvijezde imaju gotovo neograničen potencijal zarade , ali nije bez rizika — i osobni i profesionalni. Zabrinutost oko aplikacije za dijeljenje videozapisa kreće se od kibernetičke sigurnosti do pogoršanja mentalnog zdravlja do potencijalno štetnog pretjeranog dijeljenja, ali čini se da su prednosti veće od nedostataka za većinu korisnika TikToka. Popularnost platforme počela je vrtoglavo rasti nedugo nakon njenog američkog izdavanja 2017. Toranj senzora izvještava da je aplikacija tog prosinca imala 20 milijuna korisnika diljem svijeta, ali Wallaroo napominje da je broj aktivnih korisnika u siječnju 2021. narastao na nevjerojatnu milijardu!

Uz široku svjetsku publiku željnu gledanja zabavnog isječka koji prikazuje djelić života ili personalizirani pogled na fenomen pop kulture — poput hit pjesme Megan Thee Stallion, ' Divljak ' — neke TikTok zvijezde postale su fenomen kao i radovi koje prikazuju u svojim videozapisima od 15 do 60 sekundi. Evo prljave istine iza zamki i zamki slave TikToka.

Možete zaraditi neki ozbiljan novčić na TikToku

Jason Kempin/Getty Images

Jedna ljepota društvenih medija je besplatna izloženost. Što je vaš sadržaj bolji, ovisno o algoritmu, veća je izloženost. Govoreći o raznolikosti korisnika TikToka 75 jezika u 154 zemlje , pruža priliku za stvaranje lokaliziranog i globalnog sadržaja. Brendovima nije trebalo dugo da iskoriste svoj potencijalni doseg na TikToku. Iako aplikacija nema program dijeljenja prihoda (barem ne još, iako je direktor zajednice kreatora TikToka Kudzi Chikumbu rekao Hollywood Reporter oni 'istražuju' tu opciju), pomaže u povezivanju brendova s ​​utjecajnim osobama kako bi se olakšala suradnja za oglašavanje i sponzorirane objave.

Od opskurnosti do slave u nekoliko mjeseci — sve za ples oko njezine (roditeljske) kuće — jedna od senzacija aplikacije, tada 15-godišnja blistavost prstiju Charli D'Amelio , doprinio njezinoj popularnosti prvi viralni isječak u mainstream legitimitet 2019. Hollywood Reporter opisuje D'Amelia da ima 'potencijal da zaradi milijune i tim agenata, menadžera i odvjetnika koji neumorno rade iza kulisa.' Ne spominjati, cijela njezina obitelj sada uživa u TikTok slavi . D'Ameliov agent, suvoditelj odjela za digitalne talente u UTA-i Ali Berman, rekao je da je TikTok 'definitivno mjesto za otkrivanje novih talenata', dodajući kako je sklopila šesteroznamenkasti ugovor za TikTokers koje predstavlja.

Rudarenje za TikTok talent također radi obrnuto. Aplikacija je navodno nudila vlastite isplate od šest znamenki za etablirane Instagrammere i YouTubere kako bi svoje sljedbenike usmjerili na TikTok s drugih platformi, dovodeći mnoge aktivne korisnike na TikTok.

Virusni izazovi TikToka su zabavni, ali ponekad mogu biti opasni

Usredotočite se na Sport/Getty Images

Izazovi društvenih medija povezuju nas i u poniženju i u hrabrosti. Zloglasni Ice Bucket Challenge prikupljanje novca (i podizanja svijesti) za istraživanje ALS-a pružilo je radost voljenima i neprijateljima dok su gledali kako njihovi suradnici pate za dobar cilj. Iako su mnogi TikTok izazovi namijenjeni angažman brenda , umjesto dobrotvorne svrhe, oni su još uvijek zabavan način povezivanja u cyberprostoru. A zvijezde TikToka poznate su po tome što ovim izazovima daju vuču.

Međutim, od Outlet Challenge-a (klizanje novčića između punjača telefona i električne utičnice), koji je izazvao mnoge požare, do izazova Bright Eye Challenge – u kojem ljudi stavljaju izbjeljivač (između ostalih kemikalija) u vrećicu i stavljaju ga na oko za minutu — neki TikTokeri su spremni ostaviti zdrav razum na stranu za osjećaj pripadnosti (preko odvratiti pozornost ).

Na lakšoj strani TikTok izazova, kada Jennifer Lopez pokrenula je svoj Super Bowl Dance Challenge , angažirala je TikTok zvijezdu koja ima 40 milijuna pratitelja više od nje: Charli D'Amelio, koji je rekao I jedan od njezinih glavnih ciljeva u životu 'je plesati s J. Lo.' Kada vas Lopez uključi u svoj plesni video kako bi podigla profil svojih pothvata, znate da ste napravili veliki uspjeh!

Pritisak da se nastavi redovito proizvoditi visokokvalitetni sadržaj je stvaran

Mega/Getty Images

Trendovi dolaze i prolaze munjevito, čineći jučerašnji TikTok sadržaj tako ... jučer. S objavama koje obično pokreću trenutni trendovi pop kulture, korisnici moraju biti u tijeku s trendovskim temama kako bi njihov sadržaj bio svjež. Razlika između uspjeha i neuspjeha za TikTok zvijezde je manje u vrijednosti proizvodnje, a više u podacima. Dok neke web-lokacije pružaju analitiku - lajkove, dijeljenja, preglede itd. - godinama, korisnici TikToka mogu vidjeti samo 28 dana analize (putem Social Insider ), zbog čega svi angažmani stariji od 28 dana više nisu dokazivo relevantni.

Održavanje visoke razine angažmana manje je važno za nečije osobno zadovoljstvo (koje ćemo pokriti kasnije) nego za nečiji potencijal zarade. Kao Pokajte se napominje, zbog prirode formata kratkog video-isječka, sponzorirani sadržaj na TikToku prikladniji je za izgradnju i održavanje 'svjesnosti o robnoj marki' nego za brojanje klikova i potencijalnih kupaca. TikTok nije dizajniran za dijeljenje poveznica, tako da usmjeravanje obožavatelja na vanjsku stranicu nije realan cilj za korisnike aplikacije. Proizvođači vrlo vidljivog sadržaja moraju prenijeti svoj sadržaj izravno na TikTok kako bi stupili u interakciju sa svojim sljedbenicima.

Kako bi prihod generiran od partnerstava s robnom markom i dalje dolazio, TikTok zvijezde ne samo da moraju zadržati svoju nedavnu korisničku statistiku zvjezdanom, već moraju nastaviti poticati pozitivan, obilan angažman oko sponzoriranog sadržaja. Teret pada na influencera da zadrži stvari svježima, a da pritom ostane u skladu s reputacijom svog sponzora.

Život u TikTok akvariji ima svoje nedostatke

Kevin Mazur/Getty Images

Nije potrebno puno da se 'otkaže' ovih dana, pogotovo kada je jedina referentna točka javnosti na njenom telefonu ili tabletu. Dva stupnja razdvajanja između TikTok zvijezda i njihovih obožavatelja — kamere koja snima video i uređaja koji ga reproducira — znatno olakšava ' dehumanizirati ' TikTokers. Kada netko s visokim profilom na internetu zabrlja, odgovor navijača i neprijatelja često je brutalan.

Baš kao što izgledi za karijeru za glumce i glazbenike koji padnu u nemilost javnosti nestaju nakon optužbi za zlodjela, tepih se može povući ispod TikTok zvijezde u djeliću sekunde ako je njihov ugled narušen. Javnost često prijeti bojkotom okaljanih sponzora slavnih kao prva linija prijestupa u današnjoj takozvanoj 'kulturi otkazivanja', a noćna mora odnosa s javnošću može biti poljubac smrti za sponzorstva i mainstream nastupe.

Skup TikTok zvijezda — uključujući Charli D'Amelio i sestra Dixie , Chase Hudson, Noah Beck i Madi Monroe — bili su napadnuti na internetu kada su uočeni u odmaralištu Atlantis Bahamas usred naleta koronavirusa krajem 2020., prema Vijesti BuzzFeeda . Nitko od njih nije 'otkazan' zbog ovoga kontroverzni pandemijski odmor , ali je svakako poslužilo kao upozorenje da navijači znaju biti prevrtljivi i neumoljivi.

Želja za stalnom online provjerom negativno utječe na vaše samopoštovanje

Araya Doheny/Getty Images

Lako je postati fiksiran na analitiku angažmana kada je ona jedini mjerljivi barometar uspjeha. Negativna povratna informacija, ili pad pozitivnih povratnih informacija, može biti udarac egu. Teško je ne shvatiti stvari osobno kada je interakcija između TikTokera i njihovih obožavatelja izravna. Statistika postaje izvor vanjske provjere, a sve manji angažman često se pretvara u opadanje osjećaj vlastite vrijednosti .

Stvaranje sadržaja za TikTok, dakle, lako može postati jedinstven fokus za influencere. Nekoliko zvijezda TikToka okupilo se i iznajmilo vilu, koju su nazvali 'Hype House', s jedinom svrhom suradnje na stvaranju TikTok videa. Rekao je stanovnik Chase Hudson Hollywood Reporter , 'Samo smo željeli objaviti puno dobrog sadržaja kao obitelj i učiniti da se osjeća kao da su obožavatelji povezani s nečim.'

Po svemu sudeći, oni doista stvaraju bogat kvalitetan sadržaj. rekao je TV producent i digitalni marketer Brent Montgomery Raznolikost 's Strogo poslovno podcast, 'Ova vrsta sadržaja može ići izravno publici ... grupa kao što je Hype House donosi 200 milijuna [sljedbenika].' Angažman na toj razini je zapanjujuće impresivan, ali i dalje često utječe na utjecajne osobe kada su povratne informacije negativne ili sve manje. Psihologija danas savjetuje: 'Kada počnete žudjeti za tim povratnim informacijama sve više i više, možda je vrijeme da ponovno procijenite koliko se oslanjate na gumb za sviđanje za svoju sreću.'

Vaši TikTok podaci mogli bi završiti u rukama loših aktera

Kevin Frayer/Getty Images

TikTok je bio pod istragom kao potencijalni rizik za nacionalnu sigurnost Sjedinjenih Država 2019., navodi se Hollywood Reporter . U vlasništvu ByteDancea, konglomerata sa sjedištem u Pekingu, TikTok je imao pristup brdu vrijednih podataka. Kao odgovor na zabrinutost, ByteDance je najavio dodavanje 'centra za transparentnost' u blizini svog sjevernoameričkog sjedišta u Los Angelesu.

BBC vijesti izvještava da je TikTok kažnjen sa 5,7 milijuna dolara od strane Federalne trgovinske komisije (FTC) 2019. zbog prikupljanja podataka o djeci od strane TikTokovog prethodnika, Musical.lya u vlasništvu ByteDancea. U srpnju 2020. Forbes izvijestio o optužbama za neprikladno prikupljanje podataka od strane TikToka. The Trumpova administracija čak je zaprijetila da će zabraniti aplikaciju u Sjedinjenim Državama zbog sigurnosnih razloga, a nakon toga i mjesto za dijeljenje videa tužio ih.

Ranije su rekli bivši američki zaposlenici TikToka Washington Post da im je naloženo da ograniče 'politički sadržaj' na web-mjestu, tvrdeći da ih je sjedište korporacije u Kini često odbacivalo o tome koji sadržaj treba (ili ne) ukloniti. TikTok je premjestio moderatore sadržaja iz Kine kao odgovor na optužbe za političku cenzuru. Cybersigurnosni div Proton Mail tweetao u srpnju 2020., dijelom, da TikTok 'prikuplja gomile osobnih podataka o vama (ponekad bez vašeg pristanka)' s vezom na objavu na svom web stranica , naglašavajući tekst: 'Smatramo da je TikTok ozbiljna prijetnja privatnosti koja vjerojatno dijeli podatke s kineskom vladom.'

The FCC je podijelio korisni kontrolni popis sigurnosti telefona i Svijet računala je objavio prijedloge za sigurnost telefona za Android i Jabuka uređaja.

Predatori vrebaju na TikToku, a ne postoji sustav provjere dobi i identiteta

Presley Ann/Getty Images

Djeca grabežljivci vrebaju u svakom mračnom kutku interneta, a TikTok nažalost nije iznimka. A 2019 BBC vijesti istraga je pronašla 'seksualno eksplicitne komentare' ispod objava devetogodišnje djece. TikTok je uklonio većinu otkrivenog sadržaja unutar 24 sata od prijave, ali nije zabranio sve korisnike koji su dali neprikladne komentare.

Naknadna istraga od strane BBC-jevih Panorama u studenom 2020. utvrdio je da poznatom djetetom grabežljivcu koji komunicira s onim što je mislio da je 14-godišnja djevojčica na sličan način nije zabranjen pristup stranici. Kao odgovor, TikTok dodane roditeljske sigurnosne kontrole koji omogućuju roditeljima da odaberu informacije koje njihovo dijete vidi, 'spriječavaju' da se njihov račun prikazuje u prijedlozima za 'strance' koje treba pratiti i ograničavaju ono što drugi mogu vidjeti o djetetovom računu.

UK-a Nacionalno društvo za prevenciju okrutnosti prema djeci (NSPCC) podijelio je neke sjajne smjernice o zaštiti djece na internetu i objasnio rizike razgovora sa strancima na internetu.

TikTok zvijezde moraju razmisliti prije nego što objave, jer internet je vječan

Laurel Chor/Getty Images

Nusprodukt naše kulture trenutnog zadovoljstva je stalna potreba za nečim novim i zanimljivim. To povećava pritisak na TikTokere da proguraju omotnicu, što može imati negativne posljedice. Popularni TikTok mikser za boje bio je otpušten s posla u Sherwin Williamsu kada je tvrtka otkrila njegovu TikTok aktivnost (međutim, njegova novostečena slava mu je pomogla nađi drugu svirku brzo). U međuvremenu je bila medicinska sestra otpušten za hvalisanje na TikToku o kršenju pravila COVID-19.

Više od 20 posto korisnika TikToka spada u utjecajnu demografsku skupinu žena od 18 do 24 godine, prema Comscore (preko Hollywood Reporter ). Ova grupa je notorno uspješan kreator društvenih medija, uzdignuvši Instagram i Snapchat na vrh prehrambenog lanca društvenih medija. TikTok raste na putu prema Facebooku, Twitteru, Instagramu i Snapchatu — ali uvijek se nešto novo radi.

Sve što je rečeno, TikTok i njegovi korisnici sigurno će kapitalizirati svoju ogromnu popularnost dok su na vrhu, a njihovi će videozapisi zauvijek ostati u analima povijesti video-isječaka. Nadamo se da nitko neće napraviti nikakve glupe poteze koji će ih progoniti.

TikTok zvijezde su maltretirane

Monica Schipper/Getty Images

U 2019. TikTok je morao implementirati a sustav izvješćivanja prijaviti nasilnike, jer je uznemiravanje bilo tako često i algoritmi ga nisu uspjeli smanjiti. Aplikacija je smjernice zajednice recite: 'Ne toleriramo da se članovi naše zajednice sramote, maltretiraju ili uznemiravaju. Uvredljivi sadržaj ili ponašanje mogu uzrokovati ozbiljne psihičke probleme i bit će uklonjeni s naše platforme. Uklanjamo sve izraze zlostavljanja, uključujući prijetnje ili ponižavajuće izjave s namjerom da ismijavaju, ponize, posrame, zastraše ili povrijede pojedinca.' TikToku je teško označiti sve gore navedeno, pa je prijavljivanje zlostavljanja najbolji alat koji korisnici imaju da ga spriječe da se nastavi.

Naravno, tu je i otvoreno maltretiranje, a zatim i opasne šale naizgled namijenjene ismijavanju ljudi. Na primjer, 'Skull Breaker Challenge' doveo je mnoge ljude u bolnicu. Izazov uključuje izbacivanje nogu ispod nekoga dok skače u zrak. Neki su to učinili svojevoljno, ali mnogi nesuđeni 'sudionici' su teško ozlijeđeni, Fox News izvještaji.

Ipak, čak i TikTok najveće zvijezde bile su na udaru mržnje . DO UNICEF video prikazuje Charli i Dixie D'Amelio kako raspravljaju o zlostavljanju koje su doživjeli na internetu. Charli je rekla da je primila mnogo negativnih komentara o svom izgledu, razumljivo priznajući: 'Dobijanje stotina tisuća komentara mržnje tjedno je puno za rješavanje.' Vremenom provjerena replika, 'Samo su ljubomorni', možda još uvijek vrijedi, ali to ne olakšava gutanje.

TikTok zvijezde ovise o umjetnosti drugih

Handout/Getty Images

Uspon do slave za petama rada drugih umjetnika kamen je temelj TikTok slave, bilo da se radi o sinkronizaciji usana, plesu, oponašanju, ruganju ili na drugi način uključivanju pjesme ili drugog audio zapisa u njihove videozapise.

Komičarka Sarah Cooper, na primjer, postala je poznata nakon što je sinkronizirala besmislene i komične fraze koje je Donald Trump govorio na press konferencijama i tijekom intervjua. U njoj je stekla ime Glavni mediji pa čak i dobio a Netflix poseban iz toga u listopadu 2020! Integralna važnost vanjske inspiracije za uspjeh TikTokera je, dakle, ono što ga možda najviše razlikuje od najbližeg mrežnog rođaka YouTubea. Što bi te zvijezde proizvele u nedostatku vanjske inspiracije?

No, dok se čini da većina zvijezda TikTok-a donekle čuva slavu, drugi samo žive svoje najbolje živote. Uzeti Jennifer Lopez i bejzbol legenda ljepotica Alex Rodriguez . Ovaj slavni par često postova njihove zabavne, privatne trenutke koje svijet može vidjeti. A svijet ih se jednostavno ne može zasititi — i svih ostalih — na TikToku.

Udio: